მარკეტინგის სტრატეგიები და კონკურენტული ანალიზის მაგალითები Semalt- ისგან



როდესაც თქვენ ხართ SEO სააგენტო ან SEO– ს დამოუკიდებელი მენეჯერი, ონლაინ ბიზნესის უმეტესობა ხილვადობის მისაღებად მიმართავს თქვენს სერვისებს. ამ მისიის შესასრულებლად აუცილებელია კლიენტის ვებსაიტისა და მისი კონკურენტების საფუძვლიანი ანალიზი. ეს მნიშვნელოვანი ტაქტიკაა იმის ცოდნისთვის, თუ რას აკეთებენ თქვენი კონკურენტები და რა სახის საფრთხეებს უქმნიან ისინი თქვენი ბიზნესის ფინანსურ კეთილდღეობას.

ეს არის ყველა SEO– ს საფუძველი და ეს უნდა გაკეთდეს პროფესიონალურად. ამიტომ მნიშვნელოვანია იცოდეთ, რომ ეს ანალიზი უნდა გაკეთდეს სათანადო SEO საშუალებით, რომ გქონდეთ ზუსტი ინფორმაცია თქვენი კლიენტის საიტისა და მისი კონკურენტების შესახებ.

ამ სახელმძღვანელოში ჩვენ ნათელს მოვახსენებთ თუ როგორ შეგიძლიათ გააკეთოთ კარგი ანალიზი და სწორი ინსტრუმენტი რეალური ინფორმაციის მისაღებად.

როგორ გავაკეთოთ კონკურენტის სათანადო ანალიზი

გაეცანით ყველას, ვისი ბიზნესიც ახლო ან მსგავსია თქვენი კლიენტის ბიზნესთან და შემდეგ ჩაატარეთ კონკურენტული ანალიზი.

ეს ანალიზი სრულიად იურიდიულია, რადგან თქვენ მხოლოდ მცირე რაოდენობის ინფორმაციას აგროვებთ, რომელიც საჯაროდ ხელმისაწვდომია. შეგიძლიათ გამოიყენოთ საძიებო სისტემა, როგორიცაა Google, იპოვოთ ინფორმაცია თქვენი თითოეული კონკურენტის კომპანიის შესახებ. ამის მიუხედავად, უფრო სწრაფად წასასვლელად და რეალური ინფორმაციის მისაღებად გამოიყენეთ ა მითითების ინსტრუმენტი. ქვემოთ მოცემულია კონკურენციის ანალიზის ჩატარების მაგალითები და ნაბიჯები, რომელთა ნახვაც შეგიძლიათ.

1. იცოდეთ თქვენი კონკურენტები, როგორები არიან ისინი?

პირველი, რაც უნდა გააკეთოთ, პირველია თქვენი კონკურენტების ტიპის დადგენა.
ამ კონკურენტებში შედის ბიზნესი, რომელიც მსგავსია ან არ არის მსგავსი თქვენი და ხელს უშლის პოტენციურ მომხმარებლებს თქვენს არჩევაში. აქ მოცემულია ორი ტიპის კონკურენტი, რომლებიც უნდა იცოდეთ.
  • პირდაპირი კონკურენტები
პირდაპირი კონკურენტები არიან ბიზნესი, რომელსაც აქვს იგივე პროდუქტის ან მომსახურების შეთავაზება. მაგალითად, თუ თქვენ ხართ სადაზღვევო კომპანია, მაშინ თქვენი პირდაპირი კონკურენტი კიდევ ერთი სადაზღვევო კომპანიაა.

პირდაპირი კონკურენტების შესახებ ზუსტი ინფორმაცია გაგიმარტივებთ თქვენი პროდუქტის უპირატესობების ჩვენებას.
  • არაპირდაპირი კონკურენტები
არაპირდაპირი კონკურენტები არიან ისინი, ვინც არ გვთავაზობენ ერთსა და იმავე მომსახურებას, მაგრამ იმავე საჭიროებებს აკმაყოფილებენ ალტერნატიული გზებით. მაგალითად, კომპანია, რომელშიც თქვენ ხართ, ბანკია.

ასე რომ, თქვენი არაპირდაპირი კონკურენტი არის კომპანია, რომელიც გთავაზობთ ონლაინ გადახდის მომსახურებას. ისინი შემოგთავაზებენ ფინანსური მომსახურების მოხერხებულობას, განსაკუთრებით ონლაინ გადახდებს, რომელთა გამოყენებითაც ბევრი დაინტერესებულია.

ინფორმაცია არაპირდაპირი კონკურენტების შესახებ დაგეხმარებათ იპოვოთ ეფექტური გზები თქვენი საქმიანობის სათავეში.

მას შემდეგ რაც გაიგებთ ვინ შეიძლება იყოს თქვენი კონკურენტი, შეეცადეთ შეაგროვოთ ტოპ 10 კომპანია. "ზედა" აქ ნიშნავს: ტექნოლოგიის, მომხმარებელთა რაოდენობის ან გაყიდვების რაოდენობის მიხედვით. გარდა ამისა, თქვენ ასევე განსაზღვრავთ ვინ არიან თქვენი კონკურენტები, Google- ში მოძებნით იმ პროდუქტის ტიპს, რომელიც თქვენი ბიზნესის მსგავსია.

Google- ის ძიების გარდა, თქვენ უნდა გამოიყენოთ სხვა საშუალებებიც, რომ დარწმუნდეთ, რომ გაქვთ სწორი ინფორმაცია. მაგალითად, გამოყენებით გამოყოფილი SEO დაფა თქვენ მარტივად შეგიძლიათ შეაგროვოთ ყველა მონაცემი, რაც დაგჭირდებათ თქვენი კონკურენტების შესახებ, იქნება ეს პირდაპირი თუ არაპირდაპირი კონკურენტი.

ასევე, მეშვეობით ეს ინსტრუმენტი, შეგიძლიათ მიიღოთ კომპანიის ზოგიერთი მონაცემები, რომლებიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ როგორც ანალიზის მასალა. ასევე შეგიძლიათ ნახოთ თუ რომელი ტრეფიკი უწყობს ხელს ყველაზე მეტად კომპანიას ან ვებსაიტს.

2. აკონტროლეთ თქვენი კონკურენტების სოციალური მედიის სტრატეგიები

კონკურენტის ანალიზის შემდეგი მაგალითია იმის გათვალისწინება, თუ როგორ იყენებენ კონკურენტები თავიანთ სოციალურ მედიას.

სოციალური მედია დღეს მარკეტინგის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტი გახდა. ეს ხელს უწყობს ბრენდის ცნობადობის ამაღლებას, მომხმარებელთა ჩართულობას, ვებ – გვერდების ტრაფიკს და გაყიდვების გარდაქმნას.

კონკურენტული სოციალური მედიის მონიტორინგი ძალიან დაგეხმარებათ, კონკურენტული სტრატეგიის შემუშავებისას. მიიღეთ რაც შეიძლება მეტი დეტალი, როგორიცაა სოციალური მედიის ტიპები, მათ მიერ გამოყენებული შინაარსის ტიპები, მომხმარებლების ჩართულობა კონკურენტების სოციალურ მედიაში.

ამ ინფორმაციის საშუალებით შეგიძლიათ ჩამოაყალიბოთ საუკეთესო სტრატეგია თქვენს სოციალურ მედიაში ახალი პოტენციური მომხმარებლების მოსაზიდად.

3. გააანალიზეთ, თუ როგორ ახორციელებენ პროდუქტის რეალიზებას კონკურენტები

იმის ცოდნის შემდეგ, თუ ვინ არიან თქვენი კონკურენტები, შემდეგი ნაბიჯი არის იმ შინაარსის ანალიზი, რომელსაც ისინი იყენებენ თავიანთი პროდუქციის ან მომსახურების ბაზარზე.

კონკურენტის ანალიზის ერთ-ერთი მაგალითი, თუ როგორ ახორციელებენ პროდუქციის რეალიზაციას, არის თუ რა სახის შინაარსს იყენებენ. ეს არის მხოლოდ ბლოგზე ან სხვა შინაარსზე ფოკუსირება, როგორიცაა ელექტრონული წიგნები, ვიდეოები, პოდკასტები, პრეს რელიზები, ახალი ამბები, შემთხვევების შესწავლა, ვებინარები და ა.შ.

იმის ცოდნით, თუ რა შინაარსს ქმნიან ისინი, შეგიძლიათ განსაზღვროთ თითოეული შინაარსის ხარისხი და შეადაროთ ის თქვენს შინაარსს. თქვენ ხედავთ, რა შინაარსია ეფექტური თქვენს კონკურენტებში, მაგრამ არ გაქვთ და რა სტრატეგიებს იყენებენ ისინი.

4. ყურადღება მიაქციეთ კონკურენტების SEO სტრუქტურებს

ასევე ყურადღება უნდა მიაქციოთ SEO სტრუქტურას, რომელსაც იყენებენ კონკურენტები. მით უფრო, თუ თქვენს კონკურენტებს აქვთ ბლოგები.

კონკურენციის მიერ გამოყენებული SEO სტრუქტურის ანალიზის მაგალითები შეგიძლიათ იხილოთ H1 თეგებში, გვერდების სათაურებში, შიდა ბმულებში, სურათის ალტერნატიულ ტექსტში და თქვენი კონკურენტების ბლოგის URL სტრუქტურებში. გარდა ამისა, ასევე ყურადღება მიაქციეთ რა საკვანძო სიტყვებს იყენებენ ისინი.

5. კონკურენციის შინაარსობრივ მარკეტინგზე ჩართულობის დონის ანალიზი

იქნებ ხშირად გსმენიათ "შინაარსზე ჩართვის" შესახებ. ჩართულობა შეიძლება იყოს ღონისძიება იმის დასადგენად, მუშაობს თუ არა კონკურენტული შინაარსის მარკეტინგი.

ჩართულობის დონის ცოდნა არც ისე რთულია. თქვენ უნდა ნახოთ მხოლოდ კომენტარები, გაზიარებული რაოდენობისა და მოწონებების რაოდენობა, რასაც კონკურენტები იღებენ. ამის შემდეგ, თქვენ უნდა გაანალიზოთ ზოგიერთი რამ:
  • რომელი შინაარსი იღებს ყველაზე მეტ ჩართულობას?
  • რაც შეეხება აუდიტორიის კომენტარებს, არის ეს პოზიტიური თუ უარყოფითი?
  • რომელი სოციალური მედია არის საუკეთესო შინაარსობრივი ჩართულობის თვალსაზრისით?
ნუ დაივიწყებთ, ხომ არ შეიცავს თქვენი კონკურენტები სოციალურ მედიაში ჰეშთეგებს და ღილაკებს, რომლებიც გაზრდის ჩართულობას.

გარდა ამისა, ასევე შეგიძლიათ გაიგოთ, აქვთ თუ არა თქვენს კონკურენტებს საზოგადოება სოციალურ მედიაში. ამის შემდეგ შეგიძლიათ გააანალიზოთ რამდენად დიდი საზოგადოება გაქვთ და რამდენად აქტიურები არიან ამ საზოგადოების წევრები.

6. ასევე გააანალიზეთ ფასიანი მარკეტინგის არხები, რომელსაც იყენებენ კონკურენტები

მარკეტინგული საქმიანობის განხორციელებისას, თქვენს კონკურენტებს ასევე შეუძლიათ გააკეთონ ფასიანი მარკეტინგი. კერძოდ, მარკეტინგული საქმიანობა, რომელიც ხორციელდება ფასიანი საფუძველზე. გამოყენებული არხები ასევე შეიძლება იყოს სხვადასხვა, მაგალითად, Facebook Ads, Twitter Ads ან Key Opinion Leader (KOL) გაწვევა.

ამ არხების გასაანალიზებლად შეგიძლიათ ეწვიოთ Facebook Ad Library და Twitter Ads Transparency. მიუხედავად იმისა, რომ მიღებული მონაცემები საკმაოდ შეზღუდულია, თქვენ კვლავ შეგიძლიათ მიიღოთ ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რა რეკლამას აწარმოებენ კონკურენტები და რა რაოდენობით.

7. კონკურენტების პროდუქციის ფასების ცოდნა

ფასების სტრატეგია ბიზნესის მნიშვნელოვანი ასპექტია და ხშირად ის უპირატესობაა. ამიტომ, კონკურენტების ანალიზის შემდეგი სტრატეგია არის იმის გარკვევა, თუ რა ფასებს ადგენენ ისინი და რა სჭირდებათ მომხმარებლებს ამ პროდუქტების საშუალებით. სამართლიანი ფასის დასადგენად შეგიძლიათ გაიაროთ საიდენტიფიკაციო მონაცემები შემდეგთან:

სამიზნე მომხმარებლების იდენტიფიცირება, მომხმარებლები მოდის დაბალი, საშუალო თუ მაღალი ეკონომიკიდან. თუ ისინი მაღალი კლასის წარმომადგენლები არიან, ეს ნიშნავს, რომ ძვირადღირებული კარგი ხარისხის პროდუქციის ყიდვას არანაირი პრობლემა არ აქვს.

იცოდეთ პროდუქტის წარმოებისთვის საჭირო ხარჯები, ნუ დაუშვებთ პროდუქტის ღირებულებას სარეალიზაციო ფასზე მეტი, წინააღმდეგ შემთხვევაში ეს ნიშნავს, რომ დაკარგავთ.

მიღწეული შემოსავლის მიზნის ცოდნა

გაითვალისწინეთ, რომ კონკურენტული ფასის მქონე პროდუქტები არც თუ ისე ძვირია და არც თუ ისე იაფი, მაგრამ აქვთ უკეთესი ხარისხი, ზოგჯერ მყიდველებს ამჯობინებენ.

8. SWOT ანალიზის ჩატარება

კონკურენტის ანალიზის გაკეთებისას ჩვევად აქციეთ SWOT ანალიზის გაკეთება (ძლიერი მხარეები, სისუსტეები, შესაძლებლობები და საფრთხეები).

თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი კონკურენტების სიძლიერე, სისუსტე, შესაძლებლობები და საფრთხეები, რომ გაეცნოთ კონკურენტული სტრატეგიების შემუშავებას.

სახელმძღვანელოდ გამოიყენეთ რამდენიმე კითხვა, როგორიცაა:
  • რა აჯობებს თქვენს კონკურენტებს (პროდუქციის, შინაარსობრივი მარკეტინგის, სოციალური მედიის და ა.შ.) თვალსაზრისით.
  • სად არის თქვენი კონკურენტების უპირატესობა, რაც თქვენ არ გაქვთ?
  • რა არის მათი სისუსტეები?
  • რით ხარ უფროსი?
  • რა სფეროებში შეხვდებით ამ კონკურენტს საფრთხედ?
  • არსებობს შესაძლებლობები ბაზარზე, რომლებიც თქვენს კონკურენტებმა გამოავლინეს?
ახლა, მას შემდეგ რაც გადადგამთ ნაბიჯებს ზემოთ მოცემული კონკურენტების ანალიზისთვის, დროა დაინახოთ რა მხარეების გაუმჯობესება გჭირდებათ, რომ კონკურენტებზე უკეთესი გახდეთ.

ახლავე აღმოაჩინეთ სწორი ინსტრუმენტი, რომელიც უნდა გამოიყენოთ, რომ ასეთი ანალიზი გააკეთოთ

ჯერჯერობით დაწვრილებითი გვაქვს 8 გზა, რომელთა გასავლელად შესაძლებელია კარგი კონკურენტული ანალიზი. როგორც ყველამ ვიცით, SEO- ში ასეთი მნიშვნელოვანი ამოცანის შესასრულებლად აუცილებელია ადეკვატური ინსტრუმენტი. ეს არის ერთადერთი გზა, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ ეფექტურად და სწრაფად იმუშაოთ. SEO ინსტრუმენტის გამოყენება თქვენთვის ახალი არ არის. ამის მიუხედავად, მსურს თქვენი ყურადღება გავამახვილო ერთ ასპექტზე. ვეთანხმებით, რომ Google– ის მოთხოვნები 3 წლის ან 5 წლის წინ არ არის იგივე?

პასუხი აბსოლუტური დიახა და არა მგონია სხვანაირად მითხრათ. ასე რომ, უნდა იცოდეთ, რომ მოთხოვნები იზრდება, რადგან კონკურენცია იზრდება.

რადგან ეს ყველაფერი ჩემსა და თქვენ შორის ნათელია, მოდით ვისაუბროთ ინსტრუმენტებზე.

მართლაც, 3 ან 5 წლის წინ შექმნილი SEO ინსტრუმენტები შეიქმნა იმ დროის მოთხოვნების შესაბამისად. ახლა ყველაფერი ძალიან განვითარდა და ეს ინსტრუმენტები ვეღარ უმკლავდება ბაზრის ამჟამინდელ მოთხოვნებს.

ასე რომ, თქვენ უნდა შეიძინოთ თანამედროვე ინსტრუმენტი, რომელიც დააკმაყოფილებს ბაზრის ამჟამინდელ მოთხოვნებს.

ასე რომ, როგორ უნდა გავაკეთოთ ეს?

საერთოდ არ ინერვიულო! Semalt- ის ექსპერტებმა ამ კითხვას უკვე უპასუხეს SEO ინსტრუმენტის შემუშავებით, რომელსაც ეწოდება Dedicated SEO Dashboard. ეს ინსტრუმენტი აერთიანებს ეფექტურობას, შესრულებას და სიჩქარეს და სპეციალურად შექმნილია დღევანდელი SEO მოთხოვნების დასაკმაყოფილებლად.

ნება მიბოძეთ აგიხსნათ ეს ინსტრუმენტი და ასევე წარმოგიდგინოთ ამ ინსტრუმენტის სამი მახასიათებელი. შემდეგ მე მოგცემთ საშუალებას აღმოაჩინოთ უამრავი ფუნქცია, რაც შემდეგ დარჩა.

რა არის გამოყოფილი SEO დაფა?

გამოყოფილი SEO დაფა (DSD) წარმოადგენს ვებ – ანალიტიკისა და SEO აუდიტის ყოვლისმომცველ პლატფორმას, რომლის მართვა თქვენს დომენზე ნულოვანი ღირებულებით შეგიძლიათ. ეს საშუალებას მოგცემთ მიაწოდოთ თქვენს კლიენტებს თქვენი ბრენდის ქვეშ მოწინავე ანალიტიკური სერვისები. ეს არის ამ ინსტრუმენტის მხოლოდ მოკლე განმარტება. ახლა მოდით გადავხედოთ სხვა მახასიათებლებს შორის 3 მახასიათებელს.

Google SERP ანალიზი

ეს ფუნქცია, რომელიც შედის DSD- ში, საშუალებას გაძლევთ თქვენს მომხმარებლებს აჩვენოთ მათი ვებ – გვერდის პოზიციები Google SERP– ში, ასევე TOP– ის გვერდებზე და იმ საკვანძო სიტყვებზე, რომელთათვისაც ისინი ადგენენ. ამ მახასიათებლის განსაკუთრებულობა არის ის, რომ მას აქვს კონკურენტუნარიანობის ანალიზის დიდი შესაძლებლობა. იგი მოკლე დროში ავლენს მთავარ კონკურენტებს საჭირო ნიშში. უფრო მეტიც, იგი ამოწმებს მათ ტრეფიკის გამომუშავებელ საკვანძო სიტყვებს და ნათლად წარმოგიდგენთ მათი დაწინაურების სტრატეგიის შესახებ.

ტექნიკური SEO აუდიტი

ამ შესანიშნავი ინსტრუმენტის ერთ-ერთი კონკურენტული უპირატესობა ის არის, რომ მასში შეგიძლიათ ვებსაიტის სრული ანალიზი შეასრულოთ. DSD– ით შეგიძლიათ შეასრულოთ ყველაფერი, ტექნიკური აუდიტიდან და სიჩქარის ტესტიდან, პლაგიატის შემოწმებამდე. ამ ყველაფრის გაკეთება შესაძლებელია რამდენიმე წუთში. თქვენს მომხმარებლებს მოეწონებათ ეს!

SEO ანგარიშები

Report Center ინსტრუმენტი არის ჩვენი ერთგულებული SEO დაფის კიდევ ერთი უნიკალური მახასიათებელი, რომელიც ორიენტირებულია ინოვაციებზე. ამ ფუნქციის საშუალებით შეგიძლიათ შექმნათ ანგარიშის მიწოდების გრაფიკები თითოეული თქვენი კლიენტისთვის ინდივიდუალურად. ამ ინსტრუმენტის სარგებელი თქვენი ბიზნესისთვის უდავოა, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ თქვენს კლიენტებს მიაწოდოთ სრული SEO ანგარიშები თქვენი ლოგოთი და ბრენდის სახელით.

მიიღეთ უფასო 14 – დღიანი საცდელი პერიოდი

წარმოდგენილი სამი თვისება მხოლოდ მცირე ნაწილია გამოყოფილი SEO დაფა. ამრიგად, თქვენ გაქვთ 14 უფასო დღე ამ ინსტრუმენტის შესასწავლად და გასაცნობად. გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ამ 14 დღის განმავლობაში თქვენ გექნებათ სტანდარტული შეფუთვის ყველა უპირატესობა და თვისება.

ამის მიუხედავად, თუ თქვენ გაქვთ რაიმე კითხვა, მოგერიდებათ დაგვიკავშირდით! ჩვენთვის სიამოვნება იქნება თქვენი დახმარება!

mass gmail